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So schnell geht es. Kaum habe ich in meinem Vortrag auf der Xtopia noch erwähnt, TV sei weiterhin das Leitmedium der Deutschen, schon darf ich in der aktuellen "Mediascope Europe 2008" [1] Studie lesen, dem sei nicht mehr so. Zumindest für die 25- bis 34-jährigen Deutschen ist das Internet das neue Leitmedium. Die „Generation Online“ surft inzwischen genauso häufig im Netz wie sie fernsieht.

In der im Auftrag der European Interactive Advertising Association (EIAA) erstellten Studie, lernt man einiges über das Internet-Nutzungsverhalten der Deutschen. Am 5,8 Tagen und 14,4 Stunden pro Woche ist "die Generation Online" online unterwegs, meistens mit der Suche und E-Mail , stark ansteigend mit Videos und "Social" Netzwerken beschäftigt. In etwa 79% der Deutschen kaufen online im Vergleich zum Europäischen Durschnitt von 75%. Deutschland verfügt mit 43,3 Mio. Usern über die größte Online-Bevölkerung innerhalb der Studie. Internetnutzung wächst v.a. am Wochenende weiterhin und verschiebt sich von Information zu mehr Entertainment. Und so weiter ... Eine sehr interessante Studie. Empfehlenswert!

[1] http://www.eiaa.net/Ftp/casestudiesppt/EIAA_Mediascope_deutsch_final.pdf